فصل همراهی صنعت نمایشگاهی فرا رسیده است؟
بهره‌گیری از ایده‌های نوین و تفکرات خلاق در صنعت نمایشگاهی از جمله موضوعاتی است که همواره دغدغه بخش غیردولتی بوده است. همگی باید تلاش کنیم این مهم در اتاق فکر مشترک، مطرح و مورد بهره‌برداری قرار گیرد.
به گزارش نمایشگاه بین المللی سنگ ایران، در سراسر جهان برگزاری رویدادهای جدید از اهمیت بسزایی برخوردار است و حمایت مادی و معنوی دولت‌ها موجب تقویت و انگیزه دست اندرکاران برگزار یک رویداد نوپا خواهد بود.
رعایت این موارد در کنار هم حرکت به سمت برندسازی نمایشگاهی را در پی خواهد داشت. در ایران آیا سیاست مدونی برای حفظ و تقویت برند نمایشگاه وجود دارد؟ بهره‌گیری از ایده‌های نوین و تفکرات خلاق در صنعت نمایشگاهی از جمله موضوعاتی است که همواره دغدغه بخش غیردولتی بوده است. همگی باید تلاش کنیم این مهم در اتاق فکر مشترک، مطرح و مورد بهره‌برداری قرار گیرد. یکی از این ایده‌ها استفاده از مدل‌های اجرایی و نمونه کشورهای پیشرفته در حوزه نمایشگاهی و بومی‌سازی آن است. هرچند در برخی نمایشگاه‌ها ردپایی از بهره‌گیری این مدل‌ها مشاهده می‌شود.
موانع و دغدغه‌های اجرای یک رویداد، قوانین به‌روز نشده و نخ نمای آن، راه را برای توسعه و تقویت کیفی و محتوایی نمایشگاه سد می‌کند. این روزها فرصت به‌دست آمده در ایام کرونایی این اجازه را به ما می‌دهد تا برخی موانع را با خرد جمعی و بهره‌گیری از ظرفیت خبرگان، پرهیز از آزمون و خطا و ورود افراد غیرمتخصص؛ از سر راه برداریم.
اما چگونه؟ ذینفعان اصلی صنعت نمایشگاهی به عنوان ارکان مهم و لاینفک توسعه تجارت محسوب می‌شوند که در قالب انجمن‌های مختلف ثبت و اعلام حضور کردند، اما فرآیندسازی و زمینه‌سازی برای ایفای نقش موثر این نهادهای خصوصی هنوز آن‌گونه که شایسته باشد، به وجود نیامده است.
یکی از راهکارهای توسعه نمایشگاهی توجه ویژه به ظرفیت‌های استانی است. اغلب مراکز نمایشگاهی استانی از ظرفیت‌های مناسبی از جهات گوناگون برخوردارند و اعلام رسمی قطب‌های نمایشگاه کشور و بهره‌گیری بیشتر از این ظرفیت‌ها و حتی برگزاری چند نمایشگاه مشترک منطقه‌ای-استانی بر قدرت این صنعت می‌افزاید.
کشورهای پیشرو در صنعت نمایشگاهی جهان به‌واسطه توجه به همین موضوع دستاوردهای قابل‌توجهی کسب کردند از جمله Auma که از جهات مختلف شامل جمع‌آوری و تحلیل اطلاعات، آموزش، اطلاع‌رسانی و کمک در سیاست‌گذاری نقش کلیدی و مهم در صنعت نمایشگاهی آلمان و جهان ایفا می‌کند.
بدیهی است این صنعت به‌واسطه قابلیت و ظرفیت‌هایی که دارد می‌تواند تاثیر شگرفی بر اقتصاد ملی، منطقه‌ای و بین‌المللی بگذارد که در ادامه به بخشی از آمار و اطلاعات مرتبط با این موضوع اشاره خواهم کرد:
اثرات اقتصادی جهانی بخش نمایشگاه‌ها در سال 2018 به شرح زیر است:
_سیصد و بیست و پنج بیلیون دلار بازده اقتصادی (فروش‌های تجاری)
_ صد و نود وهفت و نیم بیلیون دلار مشارکت در تولید ناخالص ملی
_ ایجاد بیش از دو و سه میلیون شغل
این آمارها نمایشگر ترکیبی از تاثیر مستقیم بخش نمایشگاه‌ها به‌علاوه تخمین غیرمستقیم و اثرات ناشی از آن است. ضریب خروجی از آن برای بخش نمایشگاه سی و هفت و دو است بدین معنا که هر یک دلار هزینه‌های عمومی یک نمایشگاه، سی و هفت و یک دلار اضافه‌تر اثر غیرمستقیم در اقتصاد جهانی ایجاد می‌کند.
* حسنعلی موبدی - کارشناس صنعت نمایشگاهی- صمت
